Update: uitfasering third-party cookies opnieuw uitgesteld door Google. In plaats van dat we in de de tweede helft van 2024 afscheid zouden nemen, is dat doel nu opgeschoven naar 2025. Toch kan het geen kwaad om je alvast voor te bereiden op deze verandering. Want dat ie er gaat komen, dát is zeker.
Als online marketeer heb je vast gehoord over het naderende einde van third-party cookies. Deze kleine stukjes code hebben decennialang de ruggengraat gevormd van de digitale advertentie-technieken. Wat betekent deze verandering voor jouw bedrijf of merk? En hoe kun je je voorbereiden op deze verandering in het digitale landschap? Bij Kick Off Digital staan we klaar om je te helpen! We laten je zien hoe je de kansen die de veranderingen met zich meebrengen, optimaal benut. Benieuwd naar onze aanpak? Ontdek hoe je jouw digitale aanwezigheid kunt blijven optimaliseren, ook zonder third party cookies.
Wat zijn third-party cookies?
“3rd party cookies” zijn kleine stukjes gegevens van websitegebruikers die door andere websites op een computer worden opgeslagen. Ze worden geplaatst door derde partijen, zoals adverteerders, om het surfgedrag van gebruikers over verschillende websites te volgen. Zo kunnen adverteerders gebruikersprofielen maken en gerichte advertenties tonen op basis van het online gedrag. Lange tijd hebben deze cookies geholpen bij het verbeteren van advertenties, maar nu worden ze langzaam uitgefaseerd vanwege zorgen over privacy en gegevensbescherming.
Waarom verdwijnen third-party cookies?
Er zijn verschillende redenen waarom third party cookies moeten verdwijnen. Deze redenen zetten adverteerders aan om op zoek te gaan naar nieuwe targeting mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Wij zetten de drie belangrijkste op een rijtje:
- Privacyregels: third party cookies hebben geholpen bij het volgen van gebruikers op het web, wat handig is voor gerichte advertenties. Maar dit heeft geleid tot bezorgdheid over privacy en gegevensbescherming. Gebruikers zijn zich steeds bewuster geworden van hoe hun online activiteiten worden gevolgd en eisen meer controle over hun persoonlijke gegevens.
- Regelgeving: niet alleen in Nederland, maar vooral in Europa hebben overheden strengere regelgeving ingevoerd om de privacy van gebruikers te beschermen. Denk aan de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming): commerciële bedrijven moeten transparanter zijn als het gaat om gegevensverzameling- en gebruik.
- Technologie: nieuwe ontwikkelingen, zoals adblockers, hebben de werking van third party cookies sterk verminderd. Bovendien hebben browsers aangekondigd dat ze de ondersteuning voor deze cookies gaan stopzetten. Dat betekent dat browsers als Google Chrome en Safari third party cookies niet langer zullen ondersteunen.
Wat is de impact van het verdwijnen van
third-party cookies op mijn bedrijf?
- Uitdagingen voor doelgroepsegmentatie: dankzij third-party cookies konden gebruikers in specifieke groepen worden verdeeld op basis van hun interesses en gedrag. Nu zullen bedrijven, zonder deze cookies, moeten zoeken naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te vinden en te bereiken. Dit kan leiden tot minder precieze segmentatie.
- Alternatieve trackingmethoden zijn nodig: bedrijven moeten andere manieren vinden om het gedrag van gebruikers te volgen en de effectiviteit van hun marketingactiviteiten te meten.
Het verdwijnen van third-party cookies zal een effect hebben op hoe bedrijven online marketing inzetten. Maar het opent ook de deur naar nieuwe en slimme kansen voor marketing! Lees maar mee.
Hoe verder als er geen cookies van derden meer zijn?
Er is natuurlijk nog niets verloren als het gaat om jouw toekomstige online marketingactiviteiten: bedrijven moeten nu wel op zoek gaan naar alternatieve mogelijkheden om gebruikers te volgen en om doelgerichte advertenties op te zetten. Gelukkig hebben we bij Kick Off Digital een aantal strategieën waar wij op focussen:
- First party data: verzamel zoveel mogelijk gegevens van gebruikers die je kan inzetten voor segmentatie binnen advertentieplatformen. Die informatie is super nuttig om gerichte advertenties te maken.
- Investeren in AI en machine learning: kunstmatige intelligentie is populair, en dat heeft zijn redenen! Deze moderne technologieën worden gebruikt om gebruikersgedrag te voorspellen en om zo relevante advertenties te tonen. Denk aan een CDP (customer data platform) waar alle eerstelijns data beheerd kan worden: alle systemen waar marketeers data uithalen, worden gecombineerd in een CDP. Op basis daarvan kunnen doelgroepsegmenten gemaakt worden die je in alle marketingkanalen kan gebruiken. Super effectief dus!
Bij First party data denken we aan:
- CLV (Customer Lifetime Value): is het een waardevolle klant vs. een nieuwe klant?
- Standaardvragen: wat is het geslacht en de leeftijd van mijn klant? Wat is zijn/haar schoenmaat?
- E-mailmarketing: e-mailmarketing biedt veel mogelijkheden, zoals het verzamelen van data aan de hand van mailadressen. Denk aan bezoekers die hun e-mailadres achterlaten om een speciale korting te krijgen. Dit wordt ook wel first party lead gen genoemd.
- Social media: social media is een perfect platform om first party data te verzamelen. Het is de bedoeling om jouw doelgroep zo te enthousiasmeren zodat ze zelf gegevens achterlaten op jouw social mediakanalen. Dit kan bijvoorbeeld via lead gen campagnes.
Jouw online marketing uitbesteden?
Overweeg je om je online marketing uit te besteden? De marketing professionals van Kick Off Digital staan te popelen om te helpen! Als ervaren digital marketingbureau begrijpen we de uitdagingen waarmee bedrijven te maken krijgen in het steeds veranderende digitale landschap. We helpen je graag met het aanpakken van third-party cookies en het vinden van de beste alternatieve strategie voor jouw bedrijf.
Met onze expertise in onder andere SEO, social advertising, SEA en organic social planning, tillen wij jouw online marketingactiviteiten naar een hoger niveau. Neem vandaag nog contact op en ontdek waarom wij de ideale match zijn!